克日完成融资的高竞文化,用WUCG给出了校园电竞文化的生长之路

时间:2021-08-03 06:49 作者:博亚体育app
本文摘要:「ECO氪体」体育工业生态圈www.ecosports.cn北美体育源于校园,NCAA疯狂三月名震山河,同样起源于校园文化的电竞,要从那边去寻找“NCAA”呢?在克日完成数千万Pre-A轮融资的高竞文化,用发力校园电竞的WUCG,给出了一份谜底。文/ 欧阳 菁 编辑/ 郭 阳4月9日的明尼阿波利斯,人声鼎沸。美国银行球馆内的数万现场观众和上千万的电视观众,正在同时着一场大学篮球赛事。

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「ECO氪体」体育工业生态圈www.ecosports.cn北美体育源于校园,NCAA疯狂三月名震山河,同样起源于校园文化的电竞,要从那边去寻找“NCAA”呢?在克日完成数千万Pre-A轮融资的高竞文化,用发力校园电竞的WUCG,给出了一份谜底。文/ 欧阳 菁 编辑/ 郭 阳4月9日的明尼阿波利斯,人声鼎沸。美国银行球馆内的数万现场观众和上千万的电视观众,正在同时着一场大学篮球赛事。

最终弗吉尼亚大学通过加时赛85-77战胜德克萨斯理工大学,获得了队史第一个冠军,人们为此奔走欢呼,其影响力之大让“老年老”职业篮球都要逊色几分。这是NCAA篮球的“疯狂三月”,疯狂水平如同其名,更是美国体育一年一度的超级狂欢。

在2017福布斯体育赛事品牌价值排行榜上,NCAA篮球四强赛以2.28亿的商业价值位居全球第五,将NBA、MLB等一大堆理论上“越发有名”的赛事甩在身后,仅次于NFL、奥运会和足球世界杯。“美国体育发迹于校园,大学体育文化基本深厚。学生现在是到场者的主要群体,未来是观赛者和消费者的主体,一代代传承下来,即是NCAA之所以火爆的品牌密码。

”一位传统体育人士告诉体育工业生态圈。在美国,大学体育文化最深厚的项目载体是橄榄球、篮球等运动,NCAA因此伟大;而在中国,处于同等位置的项目则是电竞。在年轻一代人的大学时光里,宿舍五黑上分、收看职业赛事、到场校园角逐等履历,都是经典难忘的配合回忆。那么既然电竞具有如此的大学体育文化基础,我们能否在中国复制一个“电竞的NCAA”呢?谜底或许已经有了。

高校电竞的价值稀缺性去年12月8日-11日,体育工业生态圈记者在三亚半山半岛风帆港寓目了WUCG世界大学生电竞联赛的全球总决赛,参赛队中不仅有上海财经大学、厦门集美大学等海内名校,也有名古屋大学等外洋名校的身影。在角逐项目上,主办方设置了《英雄同盟》、《王者荣耀》、《QQ飞车手游》、《炉石传说》四大项目,涵盖了当今热门游戏。凭据企鹅智酷的统计,在海内所有电竞用户中,学生占比到达24%,位列所有职业的第一名;联合中国电竞用户总量2.5亿的数字来推算,中国至少有6000万的在校学生电竞喜好者群体,凌驾CUBA(中国大学生篮球联赛)关注人数近4倍,是货真价实的中国高校第一体育运动。可是在电竞历史生长的长河中,险些所有人都在关注职业赛事,而这片生机勃勃的高校市场却被“神奇地”忽视了,使得诸如WUCG这样的高校赛事,在偌大的电竞工业生态中看起来孑然一身。

雄厚的资本配景与强大的资源背书运营WUCG赛事的公司叫上海高竞文化传媒有限公司,首创人卫东冬也是海内知名游戏公司咸鱼游戏的CEO,在创业前曾任腾讯互娱互助产物部手游运营的卖力人,见证了中国手游行业兴起的黄金年月。由于电竞工业源生于游戏营销,因此卫东冬对电竞有着自己独到的明白。他另辟蹊径地将WUCG设定为针对特定人群(高校人群)的第三方赛事,不光制止了和厂商官方赛事的利益冲突,而且还帮厂商做了一个笼罩人群上的强力增补,因此顺利地拿到了如《英雄同盟》、《炉石传说》等顶级电竞项目的IP授权。这点在如今这个第三方赛事整体式微的市场配景下尤其难得:以《英雄同盟》为例,厂商Riot早在2017年就关闭了大量第三方赛事的授权,使得市场上拥有《英雄同盟》项目的第三方赛事如凤毛麟角。

除了卫东冬自身强大的资源配景外,他还找到了独立投资人晏子吾、《英雄同盟》前世界冠军若风和《DOTA》前世界冠军、泰斗级人物伍声2009加入团队。在B端领域,他们都是业内德高望重的旌旗性人物,为赛事的专业性做出了权威背书;而在C端领域,两位世界冠军背后的千万粉丝则为赛事注入了极高的流量。

很快,WUCG成为了海内高校电竞赛事中的顶级品牌,由于其赛道的稀缺性和市场的火热反馈水平,越来越多的圈内圈外大咖开始关注到了这家公司。凭据其资本配景资料显示,东方证券旗下东方弘泰资本与东证睿加资本、普思投资、曜为资本、华谊兄弟、中亚资本等企业都十分认同WUCG的价值并各有参股。

本次领投方东方弘泰资本是上海东方证券资本投资有限公司旗下的私募股权治理机构,曾主导多起科技、媒体和医疗康健行业的海内外投资及并购,已完成投资金额156亿元人民币,投资了盛大游戏、点点互动、AppLovin、Mediapro、品驰医疗、超级猩猩等等。东方弘泰资本拥有着推动赛事生长的专项资源,其控股的西班牙传媒巨头Mediapro团体,不仅拥有西甲联赛、法甲联赛、欧冠联赛的转播权,更是世界顶级的转播制作公司及内容制作公司,并全资持有西语世界最大的电竞同盟LVP。其强大的外洋资源结构,广泛欧洲、北美和拉丁美洲,为WUCG赛事的全球化提供了有力的支持。

东证睿加基金是上海东方证券资本投资有限公司旗下私募股权基金,东证资本在私募股权投资行业中有着很是富厚的投资履历,曾投资过包罗大疆无人机、联影医疗这样的独角兽企业。本轮投资WUCG是东证资本在电竞工业投资结构的重要一步。

东证资本希望能够与WUCG一同构建“体育化”为焦点的电竞良性连续生长生态,并与“WUCG”一同分享中国电竞“黄金时代”红利。普思投资可能中国电竞工业最声名显赫的一支资本,从中国电竞工业的蛮荒时代至今,这支资本在工业链的各个环节都有涉足,曾在两年内投出五家上市公司。而圈内更有名誉的是其董事长王思聪,万达团体董事身世的他,另有一重身份是去年S8夺得世界冠军的iG俱乐部的首创人,集电竞资源深度与功名声望于一身。

曜为资本和华谊兄弟则来自传统行业。曜为资本专注于海内外体育运动和康健生活相关的发展型投资时机,建立于2016年1月,由前篮球超级巨星姚明、姚之队卖力人章明基先生及资深投资人祝刚,全鸿提倡建立。华谊兄弟由王中军王中磊建立,他们是现在海内唯一一家将影视娱乐、品牌授权与实景娱乐和互联网娱乐三大业务板块及工业投资实现有效整合的娱乐传媒企业,于2009年率先登陆创业板,被称为“中国影视娱乐第一股”,能够为WUCG带来泛娱乐领域资源。

曜为资本治理合资人祝刚告诉生态圈:“电竞一直以来都是曜为资本十分看好、连续关注并重点结构的赛道。我们很兴奋地看到高竞经由多年在高校电竞赛事领域的深耕,获得了政府、赞助商和资本方的认可。我们也希望未来使用曜为资本奇特的战略资源,资助高竞围绕高校人群进一步完善电竞商业生态。”中亚资本则拥有一支由投行、状师与企业家组成的焦点团队,专注于投资治理市场,近年投资了一系列游戏头部MCN机构,旗下还拥有专业的赛艇俱乐部,能够通过“传统体育+电子竞技”的跨界互助方式将WUCG影响力嬗变出圈,辐射更多人群。

引领更多品牌进入电竞强大的资源能力和权威的背书作用,也让WUCG赛事在“To B”招商上一片坦途。在去年的赛期中,WUCG为女性用品品牌七度空间缔造了电竞领域的营销首秀,后者拿下了赛事的冠名赞助权益,用度金额到达千万级。这次互助对于双方而言都意义特殊。

凭据公然数据显示,现在移动电竞赛事现场观众中的女性用户比例已经迫近半数,且还在稳步增长,这对于女性用品品牌而言是前所未有的一次机缘,能够通过投其所好的情感纽带,将电竞中独占且传统行业稀缺的“年轻女性资源”揽入怀中。不外对于像七度空间这样的品牌来说,电竞仍究竟算是一个较为生疏的领域,实验踏足需要有人引导,于是在WUCG的循循善诱下,双方乐成告竣了一个大权益包的互助,七度空间成为海内首家大规模进军电竞营销的女性用品品牌,也借着WUCG特有的高校赛事身份,将自己的品牌影响力流传到了校园圈层。同时这次互助对WUCG、以致整个电竞行业而言也算是一个不小的突破——在电竞第三方赛事普遍式微的今天,能有一家赛事拿到千万级的冠名赞助已是不易。

到了今年新赛季开始前,浦发银行信用卡携中国银联成为WUCG的首席品牌互助同伴,这是继他们赞助KPL《王者荣耀》职业联赛这一官方赛事后,再一次互助的电竞赛事。此前浦发银行信用卡借势电竞IP展开了一系列的整合跨界营销,让电竞粉丝群体影象深刻。

然而,浦发银行信用卡与高校电竞的互助依然有待掘客——作为最早进入电竞领域的消费金融品牌,浦发银行信用卡很早就开始依托电竞营销实现品牌诉求,在玩转“消费金融+电子竞技”的消费新场景后,他们也开始步入大学校园,联合自身产物特性和高校人群属性进一步拉近与年轻人的距离,改变传统消费金融刻板的印象,多线并行构筑完整的电竞生态,给年轻群体带来更多专业的电竞类互助产物及服务。据悉,除了上赛季的七度空间和本赛季的浦发银行信用卡、中国银联以外,WUCG另外还和多达25个厂商品牌告竣了或大或小的赞助互助,其凭据品牌需求差别而特制化的营销方案,也给其他赛事的未来生长提供了一些有效参考案例。从最早的UCG进化到现在的WUCG,这项赛事另一个吸引品牌的特点在于“W,World”上。

去年WUCG全球总决赛共有来自中国、韩国、日本、马来西亚、美国、澳大利亚等多个国家顶尖高校电竞选手参赛,在这其中,到场国家不仅都有对应的收视渠道可以看到他们选手的角逐,而且像韩国这样的电竞高度蓬勃国家另有专属的独立赛区,以供更科学地选拔出最具实力的高校选手。“从最开始做WUCG到今天,我们有一种很强的使命感,就是要把好的高校选手苗子送到职业队去,珍惜每一份绽放的天赋,让他们到更大的舞台上去发光发烧。

”卫东冬向体育工业生态圈曾这样形貌过他的愿景。2018年夏天的雅加达亚运会电竞演出赛,《英雄同盟》中国代表队上路选手Letme就是一位从高校中脱颖而出的选手。

95年出生的他曾就读于海口经济学院,相比其他队友来说年事偏大,但正是由于高校赛事的泛起以及顽强受苦的意志品质,让他最终乐成身披五星红旗站上了亚运会的领奖台,为国争光。带着这样的一份初心,WUCG以第三方赛事的身份,在近两年的资本隆冬中拿下了一个又一个赞助,在整个电竞领域都实属不易。他们乐成的背后,是一次次品牌营销乐成的积累,也是高校资源扎根牢靠的真实写照。

在2019年之前,仍处于Pre-A轮状态的WUCG就已经在高校电竞赛事这条赛道上位居前列。从今年下半年开始,这家公司即将开启自己的A轮融资计划,扩大自己赛事规模的同时进一步为中国高校电竞文化的运作筑基。「ECO氪体」体育圈人www.ecosports.cn原创稿件,接待转发,未经授权严禁转载,寻求转载请添加圈妹微信(ID:quanmei20)。


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